很多日料品牌的logo都喜欢用樱花、寿司这类具象元素，大吉的logo却主打“吉祥+日式”的抽象结合，设计师把“吉”字的篆体做了变形，边缘加了江户时代木框的线条，既保留了品牌名的辨识度，又透着日式传统的雅致感，颜色选了深松绿和米白色，深松绿呼应和食的新鲜质感，米白贴合日式料理的素雅调性，没有用太艳的颜色，避免和周边的平价日料店撞风格。
设计师还特意控制了logo的复杂程度，避免小尺寸应用时模糊，吉”字的笔画没有做太多曲线，保持了方正的结构，哪怕缩小到指甲盖大小，也能看清核心的“吉”字轮廓。
线下门店的招牌是logo应用的重点,上海淮海路的分店用了拉丝不锈钢材质的logo，晚上搭配暖黄色的背光，在整条街的居酒屋里很显眼，招牌上的logo放在入口左侧1.8米高的位置，刚好是路人抬头就能看到的高度，旁边只加了“大吉”两个小字，没有多余图案抢镜。
线上应用也做了适配，大众点评的店铺头像用了简化版的logo，去掉了边框，只保留“吉”字的核心部分，方便手机端快速识别，外卖餐盒的盖子中间印了迷你版logo，旁边加了一行小的“用心做日料”字样，既不占空间，又能强化品牌记忆。
开业前三个月,我们收集了近千条用户点评，有62%的顾客提到logo“看着舒服，有日式那味儿”，但也有18%的会员反馈，会员卡片上的logo太小，看不清“吉”字的细节，还有几位顾客说，logo的颜色在昏暗的居酒屋角落有点暗，不太容易被注意到。
针对这些反馈，我们做了两处小调整：把会员卡片上的logo放大了15%，给“吉”字加了0.5毫米的金色描边；在居酒屋分店的角落，把logo的背光亮度调亮了20%，调整后，会员反馈里看不清logo的比例降到了3%，还有顾客说，现在看到“吉”字的描边，会觉得更精致。
其实做日料品牌的logo,核心不是好看，而是要和品牌的定位匹配，大吉的logo从设计到落地，都围绕“日式传统+吉祥寓意”的核心，既保留了辨识度，又考虑了不同场景的应用需求，很多新品牌做logo时，容易只追求视觉效果，忽略小尺寸或不同环境下的呈现，其实多收集用户反馈，做小范围的优化，才能让logo真正成为品牌的记忆点，帮门店吸引更多回头客。